Le aziende sanno innovare?

Il 2010 è un anno strategico per le aziende e per meglio esprimere il concetto adatterei una frase-leggenda:o si rifà l'azienda o si chiude! Garibaldi mi perdonerà per l'uso improprio, tuttavia, questo deve essere necessariamente un anno d'innovazione: culturale, organizzativa, produttiva. Molti, nel 2009 sostenevano questa esigenza spiegando che per fare innovazione occorre avvicinarsi ai clienti per comprenderne i bisogni. La realtà, oggi, è però diversa e quindi molto più complessa. Se innovare significa fare la differenza, convergere verso un modello comune non porterebbe lontano. L'innovazione, quella vera, radicale, non nasce avvicinandosi ai clienti ma, al contrario, allontanandosene e comprendendo le dinamiche più ampie di evoluzione della tecnologia, della società, della cultura e del business. Insomma, bisogna guardare laddove gli altri non stanno guardando e ci vuole coraggio. Le aziende sapranno innovare davvero?